品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)是指以(yi)(yi)产品(pin)(pin)(pin)为基(ji)础，以(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)为重(zhong)(zhong)点(dian)，以(yi)(yi)市场(chang)(chang)为导向(xiang)，以(yi)(yi)战略(lve)为目标，以(yi)(yi)互动营(ying)销(xiao)为重(zhong)(zhong)点(dian)的(de)系列策划方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)(an)。对(dui)于(yu)(yu)(yu)不同(tong)的(de)企业(ye)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)的(de)作用(yong)也不尽相同(tong)。对(dui)于(yu)(yu)(yu)成长型企业(ye)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)的(de)作用(yong)侧重(zhong)(zhong)于(yu)(yu)(yu)从(cong)0孵化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。对(dui)于(yu)(yu)(yu)成熟(shu)型企业(ye)，则更(geng)倾(qing)向(xiang)于(yu)(yu)(yu)通过市场(chang)(chang)洞察和消费者(zhe)洞察，提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)辨识度和核心(xin)竞(jing)争(zheng)力。对(dui)于(yu)(yu)(yu)企业(ye)而言，制定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)，需要去(qu)分析自己处(chu)于(yu)(yu)(yu)什么样(yang)的(de)阶段、具有什么样(yang)的(de)需求(qiu)，依(yi)据实际情(qing)况，进行系统化地品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)定制工作。对(dui)于(yu)(yu)(yu)企业(ye)来说，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)=市场(chang)(chang)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)(an)+品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)(an)+传播方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)(an)。小程(cheng)序作为移(yi)动端入口，在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)中(zhong)提(ti)供更(geng)便捷的(de)用(yong)户体验，拓展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)触点(dian)。珠海品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)(an)(an)策略(lve)

品牌全案里，提炼品牌价值应遵循以(yi)下原则(ze)：

1、品牌价值应(ying)有(you)鲜明(ming)的(de)个(ge)性。当今需求多元化的(de)社会，没(mei)有(you)一个(ge)品牌能成(cheng)为通吃的(de)“万(wan)金(jin)油”，只有(you)高度差异化，个(ge)性鲜明(ming)的(de)品牌价值才能“万(wan)绿丛中一点红”，以低成(cheng)本吸引(yin)消费者眼球(qiu)。

2、品牌(pai)价值要(yao)能拨动(dong)消(xiao)费者心(xin)弦(xian)。提炼品牌(pai)价值，一(yi)定要(yao)揣摩(mo)透消(xiao)费者的价值观(guan)、审美观(guan)、喜(xi)好、渴(ke)望等(deng)等(deng)，打动(dong)他们的内(nei)心(xin)。

3、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值要有包容性(xing)，为今后品(pin)(pin)牌(pai)(pai)延伸预埋管(guan)线(xian)。如果随着企业(ye)发展，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)需要延伸，发现(xian)原(yuan)来的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值不能(neng)包容新产品(pin)(pin)，再去伤筋动骨地(di)改造，则将(jiang)造成(cheng)巨大的(de)浪费。金湾区服装品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)通过品(pin)(pin)牌(pai)(pai)全案(an)，企业(ye)能(neng)够将(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)理念融入到所有业(ye)务(wu)活(huo)动中去。

20世纪70年(nian)(nian)代“定(ding)位论”，使(shi)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念发生(sheng)变化，产(chan)品(pin)(pin)不(bu)再为(wei)大众服务，而是部分人享受，于(yu)是就(jiu)产(chan)生(sheng)了(le)“顾客形(xing)象”，我们可以(yi)想象一(yi)(yi)下(xia)，开“宝马”的(de)(de)(de)(de)都(dou)是什(shen)么人？穿“阿(a)迪(di)”的(de)(de)(de)(de)都(dou)是什(shen)么人？买“香奈儿”的(de)(de)(de)(de)都(dou)是什(shen)么人，品(pin)(pin)牌(pai)管理者应该明确自己产(chan)品(pin)(pin)所对(dui)接的(de)(de)(de)(de)顾客形(xing)象，其中(zhong)，关键的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是价(jia)格，以(yi)价(jia)格区隔出不(bu)同人群(qun)，维护少数(shu)人的(de)(de)(de)(de)利益(yi)。我们认(ren)为(wei)品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案，重点在一(yi)(yi)个(ge)“全(quan)(quan)”字，一(yi)(yi)定(ding)要“全(quan)(quan)部、完(wan)整”。推广(guang)离不(bu)开策(ce)划(hua)(hua)，策(ce)划(hua)(hua)做的(de)(de)(de)(de)好(hao)(hao)，品(pin)(pin)牌(pai)之路才(cai)能畅通(tong)无阻。品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案从前(qian)期调研，到组织策(ce)划(hua)(hua)，到确立实(shi)施，再到面世推广(guang)，是一(yi)(yi)个(ge)非常完(wan)整的(de)(de)(de)(de)流程，不(bu)管是哪种(zhong)类型公司，要做好(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案都(dou)是很有难(nan)度的(de)(de)(de)(de)，需要多年(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案经验(yan)作为(wei)支撑、过硬的(de)(de)(de)(de)公司实(shi)力以(yi)及对(dui)全(quan)(quan)案的(de)(de)(de)(de)策(ce)划(hua)(hua)了(le)解(jie)，才(cai)能做好(hao)(hao)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)案策(ce)划(hua)(hua)。

品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)案包含：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)市场(chang)调(diao)研、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)整(zheng)合(he)(he)策划(hua)、市场(chang)整(zheng)合(he)(he)营销(xiao)策划(hua)、企(qi)(qi)业(ye)视觉识(shi)别系(xi)(xi)统(VI)设(she)计(ji)、产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包装设(she)计(ji)与(yu)创意(yi)、销(xiao)售终端(duan)生动(dong)化创意(yi)与(yu)设(she)计(ji)、影视广告(gao)的(de)(de)(de)创意(yi)、平面设(she)计(ji)广告(gao)的(de)(de)(de)创意(yi)与(yu)策划(hua)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。通过一系(xi)(xi)列营销(xiao)方案让(rang)(rang)企(qi)(qi)业(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)得到消(xiao)费者(zhe)(zhe)认可和提(ti)升的(de)(de)(de)同时，传播企(qi)(qi)业(ye)独有的(de)(de)(de)理念，让(rang)(rang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)与(yu)企(qi)(qi)业(ye)之间(jian)形成统一的(de)(de)(de)价值(zhi)观，建(jian)立起自己的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。想(xiang)要(yao)进(jin)行品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)案策划(hua)首(shou)先需要(yao)做的(de)(de)(de)基础性工作就是调(diao)研，想(xiang)要(yao)做品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)要(yao)了解市场(chang)，了解竞(jing)争对手的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)（品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)）；消(xiao)费者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)特征和需求；分析消(xiao)费市场(chang)的(de)(de)(de)变化；所有的(de)(de)(de)信息都需要(yao)进(jin)行系(xi)(xi)统的(de)(de)(de)分析调(diao)研才能更清楚的(de)(de)(de)了解自己品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)方向(xiang)，更准确(que)的(de)(de)(de)找到品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)定位，塑造(zao)出(chu)更符合(he)(he)市场(chang)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。对于(yu)市场(chang)调(diao)研的(de)(de)(de)反馈结果及时进(jin)行整(zheng)理分析并(bing)做出(chu)相应的(de)(de)(de)改变，这关系(xi)(xi)到品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或(huo)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在进(jin)入市场(chang)后的(de)(de)(de)响应状(zhuang)态，也是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)设(she)和发展的(de)(de)(de)关键(jian)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)全(quan)案是企(qi)(qi)业(ye)在市场(chang)中取(qu)得领导地(di)位的(de)(de)(de)战略(lve)蓝图，涵盖了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)目(mu)标(biao)、定位、传播等(deng)(deng)关键(jian)要(yao)素。

品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)是企业在追求(qiu)市场(chang)(chang)竞(jing)争优(you)势(shi)时的(de)(de)战略规划。首先(xian)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)关注(zhu)(zhu)于(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)背(bei)景。通(tong)(tong)过(guo)(guo)(guo)深入(ru)研究品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)历(li)史渊(yuan)源、文化底蕴和(he)(he)价值(zhi)观，全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)旨在揭示品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)独特性(xing)，并(bing)通(tong)(tong)过(guo)(guo)(guo)对目标(biao)(biao)受众(zhong)和(he)(he)市场(chang)(chang)竞(jing)争格(ge)局的(de)(de)分析(xi)，确立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在市场(chang)(chang)中的(de)(de)明(ming)确位置(zhi)，从而为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在激烈竞(jing)争的(de)(de)市场(chang)(chang)中取得(de)优(you)势(shi)奠定(ding)(ding)基础。其次，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)强调品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)识别系统(tong)与视觉元素(su)的(de)(de)打造(zao)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)标(biao)(biao)志、色彩(cai)搭配、字(zi)体(ti)选择等元素(su)都经过(guo)(guo)(guo)精(jing)心(xin)设计，确保(bao)它们能够准(zhun)确传(chuan)达品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值(zhi)和(he)(he)个性(xing)。通(tong)(tong)过(guo)(guo)(guo)建立一套统(tong)一的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)标(biao)(biao)准(zhun)，全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)致(zhi)力(li)于(yu)在不同媒(mei)体(ti)和(he)(he)平台上展(zhan)现一致(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)可识别度和(he)(he)形象(xiang)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)注(zhu)(zhu)重全(quan)(quan)(quan)(quan)渠(qu)道(dao)市场(chang)(chang)推(tui)广策(ce)略的(de)(de)制(zhi)定(ding)(ding)。通(tong)(tong)过(guo)(guo)(guo)综合考虑数字(zi)营(ying)销(xiao)、社交媒(mei)体(ti)、线(xian)上广告(gao)、传(chuan)统(tong)媒(mei)体(ti)等多(duo)种渠(qu)道(dao)，全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)力(li)求(qiu)将品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)信息传(chuan)播到广大目标(biao)(biao)受众(zhong)中。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)的(de)(de)优(you)化是持(chi)续的(de)(de)过(guo)(guo)(guo)程，随着市场(chang)(chang)变化和(he)(he)消费者需求(qiu)的(de)(de)演变，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)也需要不断调整和(he)(he)优(you)化。光明(ming)区(qu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)(quan)(quan)案(an)(an)咨询

通(tong)过(guo)品(pin)牌(pai)全(quan)案，企业可以在竞(jing)争激(ji)烈(lie)的市(shi)场中(zhong)找到自己的定位，避免陷入(ru)价格竞(jing)争。珠海品(pin)牌(pai)全(quan)案策略(lve)

企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)由于其信誉高(gao)(gao)，销量(liang)大，附加(jia)值高(gao)(gao)，可以(yi)(yi)使企(qi)业(ye)(ye)加(jia)速资金周转(zhuan)，获得高(gao)(gao)额利(li)润(run)。因此，品(pin)(pin)牌(pai)全案应纳入企(qi)业(ye)(ye)整(zheng)体(ti)(ti)战(zhan)略中(zhong)去，而(er)(er)(er)企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)战(zhan)略作为(wei)(wei)企(qi)业(ye)(ye)战(zhan)略的(de)一部分，只有(you)与(yu)企(qi)业(ye)(ye)整(zheng)体(ti)(ti)战(zhan)略有(you)机(ji)结合，才能发(fa)挥整(zheng)体(ti)(ti)效应，否(fou)则，遗(yi)憾(han)无穷。比如：有(you)的(de)企(qi)业(ye)(ye)占领(ling)市场(chang)后沾沾自喜(xi)，认为(wei)(wei)皇(huang)帝的(de)女儿(er)不愁嫁(jia)，于是不再考虑产(chan)品(pin)(pin)和营销创新；有(you)的(de)企(qi)业(ye)(ye)闯出了市场(chang)，俨然(ran)以(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)自居，任意加(jia)价与(yu)市场(chang)相同的(de)产(chan)品(pin)(pin)地位不一样而(er)(er)(er)更(geng)终失(shi)去市场(chang)；有(you)些(xie)企(qi)业(ye)(ye)急功近利(li)，为(wei)(wei)了扩(kuo)大规模(mo)仓(cang)促的(de)搞联营、卖牌(pai)子(有(you)偿使用(yong)品(pin)(pin)牌(pai)而(er)(er)(er)不注意产(chan)品(pin)(pin)质量(liang)监(jian)控)，更(geng)终影响品(pin)(pin)牌(pai)信誉；有(you)些(xie)企(qi)业(ye)(ye)舍不得在(zai)企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)上投资，而(er)(er)(er)当形成规模(mo)，实力(li)增强，想(xiang)企(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)则为(wei)(wei)时已晚。珠海(hai)品(pin)(pin)牌(pai)全案策略

本文(wen)来(lai)自东莞富发(fa)玻璃(li)制(zhi)品有限公司：//diyijian.cn/Article/35e5799907.html